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Reparlons peinture avec CD Peintures

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- Le dossier

CD Peintures, spécialiste de la peinture professionnelle haut de gamme, est forte de 130 ans d’expérience industrielle. Elle propose trois marques, de nombreuses solutions techniques et plus de 80 produits qui sont présents dans plus de 400 points de ventes dans toute la France.

En savoir plus © CD Peintures« Reparlons peinture »

Dysneyland Resort Paris C'est la société KERIA Peintures qui est à l'origine de l'aventure.... Elle fut fondée en 1996 par cinq associés et soutenue par un industriel allemand, « CWS Gmbh&Co. KG ». Ce dernier, spécialisé depuis 135 ans dans la peinture haut de gamme, est déjà reconnu à l'échelle européenne pour ses produits écologiques et très performants.

L'Hôtel Euro Disney, un bel exemple de réalisation !

Forte de ce savoir-faire et d'une bonne connaissance du marché français, KERIA Peintures, qui devient CD Peintures en 2002, développe une offre spécifique sur le territoire national. Le marché de la peinture professionnelle en France traverse en effet une conjoncture économique difficile : une forte concentration de marques, le développement de grossistes intégrés et l'absence de références haut de gamme indépendantes.

Test d'opacité

Les produits de CD Peintures subissent tous un test d'opacité

C'est dans cette niche de marché que CD Peintures décide de s'implanter. Objectif : revaloriser la peinture en tant que produit de qualité technique, lutter contre les promotions massives, et devenir une marque de référence indépendante : le tout soutenu par une accroche simple mais non moins efficace : « reparlons peinture ».

Le site de production de Valdoie, à Belfort.

Et l'idée a su séduire car aujourd'hui, CD Peintures et ses sociétés sœurs emploient une centaine de personnes, possèdent une usine de production et un laboratoire de formulation. Son savoir-faire embrasse la recherche, la formulation, la production et la distribution.

Trois marques, et la qualité pour tous

CD Peintures développe trois marques complémentaires possédant chacune sa spécificité et ses particularités techniques.

La gamme Lucite Lactec

Lucite Lactec Lucite : cette gamme reconnue comprend des produits très techniques en phase aqueuse (laques, peintures façades, peintures intérieures, produits pour bois). Cette gamme a été notamment utilisée pour la protection de l'Arc de triomphe à Paris.

Delta : la gamme propose des produits à base de solvants sans solvants aromatiques et phase aqueuse et s'appuie sur un très ancien savoir-faire en termes de protection des bois (vernis et lasures).

Keria : C'est la marque généraliste haut de gamme qui regroupe des produits en phase aqueuse et en solvants sans solvants aromatiques : laques, produits de préparation teintables, produits anticorrosion, produits pour sol et pour bois.
La marque propose un segment de produits spécifiques : Keria Industrie, composée d'une gamme courte de produits polyvalents de haute technicité, utilisés dans le domaine industriel.

Une politique de différenciation

Avec ses trois marques, l'industriel a choisi de développer une gamme courte, centrée sur la qualité et l'innovation technique. Les produits qu'il propose sont écologiques : mise en avant de la phase aqueuse grâce au brevet spécifique « Dupont de Nemours » (Technologie qui s'appuie sur les résines acryliques micronisées. Celles-ci favorisent la pénétration, l'accrochage, l'élasticité, la microporosité et la tenue dans le temps), utilisation de solvants pratiquement inodores et moins nocifs que les solvants traditionnels, production de peintures à très faible présence de COV et certifications ISO 14001 (éco audit) pour deux sites de production (voir aussi l'article sur la politique environnementale de CD Peintures).

Le système à teinter Décotint, utilisé par CD peintures pour sa gamme Lucite.

CD Peintures utilise aussi une technique de fabrication et de mise à la teinte exclusive à partir de mini machines, adaptées aux points de vente. Comme des petites usines autonomes, ces dernières réalisent les teintes à la demande du client en direct. Installées directement chez le distributeur, elles utilisent des résines et pâtes colorées à la place de colorants et permettent de créer des produits sur-mesure. Cette méthode garantit enfin de meilleures performances en termes de fiabilité des teintes, d'opacité des produits et de tenue aux UV.

Enfin, sa politique de distribution spécifique, basée sur un réseau de grossistes indépendants, comprend une équipe commerciale, présente sur toute la France. Celle-ci délivre ses conseils et recommandations de mise en œuvre, dans un esprit de service et de proximité proche de celui des PME.

Ainsi, choisir CD Peintures, c'est choisir l'expérience, la qualité et la proximité. À recommander les yeux fermés !